W ciągu ostatnich kilkunastu lat, Google zrewolucjonizowało sposób, ustalania rankingu słów kluczowych w swojej wyszukiwarce. Prawdopodobnie mało kto pamięta metatag „keywords”, który był w swoim czasie jednym z kluczowych elementów, pozwalającym algorytmom wyszukiwarki zrozumieć, o czym jest dana strona. Wprowadzenie kilku, kilkunastu czy nawet kilkudziesięciu odpowiednich słów kluczowych, w tym metatagu mogło znacząco wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jednak z czasem metatag „keywords” zaczął być nadużywany, co skłoniło Google do zmiany swojego podejścia w ocenie stron. Gigant z Mountain View musiał znaleźć inny, lepszy sposób oceniania strony pod względem trafności.
Początkiem długiej drogi, od słów kluczowych do encji można określić rok 2011 i aktualizację Panda. Wymuszała ona większe skupienie się na jakości treści, penalizując strony z contentem niskiej jakości i nadmiernym użyciem słów kluczowych (tzw. „keyword stuffing”).
Kolejnym przystankiem był rok 2013 i aktualizacja Hummingbird. „Koliber”, to algorytm, który skupiał się na zrozumieniu kontekstu i znaczenia zapytań. Pojedyncze, hasłowe słowa kluczowe zaczęły tracić swoją wartość.
Następnie, w 2015 roku, wprowadzono RankBrain, technologię opartą na sztucznej inteligencji, która pomagała zrozumieć kontekst i intencje użytkownika. RankBrain był w stanie analizować złożone zapytania i dostarczać bardziej precyzyjne wyniki, co znacząco wpłynęło na sposób, w jaki SEO specjaliści myśleli o słowach kluczowych.
W roku 2019 Google wprowadziło kolejną znaczącą aktualizację o nazwie BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Algorytm ten zrewolucjonizował rozumienie języka naturalnego i kontekstu w zapytaniach wprowadzanych do wyszukiwarki. BERT jest w stanie zrozumieć niuanse i subtelności języka, co nadało nowej jakości wynikom wyszukiwania.
Na ten moment, ostatnim krokiem, ale zapewne nie produktem finalnym jest algorytm MUM, który zaprezentowano na konferencji Google I/O w 2021. Według twórców, Multitask Unified Model jest aż 1000 razy bardziej skuteczny niż dotychczasowy model BERT.
Wszystkie wprowadzone zmiany i aktualizacje doprowadziły do tego, że Google zaczęło używać „encji” do zrozumienia relacji i kontekstu między różnymi jednostkami informacji. Encje stały się kluczowym elementem w zrozumieniu i prezentacji wyników wyszukiwania, zastępując tradycyjne metody oparte na słowach kluczowych (więcej o encjach przeczytasz tutaj).
Przykłady:
„Najlepsze miejsce do jedzenia otwarte teraz”. Starsze algorytmy mogłyby skupić się na słowach kluczowych takich jak „najlepsze miejsce”, „jedzenie” i „otwarte teraz”. Nowe modele są w stanie zrozumieć, że użytkownik szuka restauracji, która jest aktualnie otwarta.
„Jak dbać o rośliny, kiedy jestem na wakacjach”. Starsze algorytmy mogą nie zrozumieć kontekstu: „kiedy jestem na wakacjach”, ale nowsze algorytmy zrozumieją, że użytkownik chce wiedzieć, jak utrzymać rośliny w dobrej kondycji podczas jego nieobecności.
„Filmy z aktorem, który grał Iron Mana”. Nowe modele językowe zrozumieją, że użytkownik szuka filmów z Robertem Downey Jr., a nie po prostu filmów o Iron Manie.
Definicja i znaczenie słów kluczowych
Słowa kluczowe to frazy lub pojedyncze słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć informacje, produkty czy usługi. Są one kluczowym elementem optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), ponieważ stanowią most między intencją użytkownika, a treścią dostępną na stronach internetowych. Wybór właściwych słów kluczowych jest zatem fundamentalnym krokiem w każdej strategii SEO.
Jak słowa kluczowe są używane w SEO?
- Analiza Słów Kluczowych. Jest to pierwsza, kluczowa czynność jaką należy przeprowadzić analizując stronę internetową. Dzięki narzędziom takim jak Google Keyword Planner czy Ahrefs, możemy zidentyfikować związane tematycznie słowa kluczowe, które posiadają wysoką wyszukiwalność w Google. Przy wyborze fraz kluczowych dużą rolę odgrywa również kontakt z przedstawicielem zleceniodawcy oraz badanie widoczności konkurencji
- Optymalizacja Treści. Kiedy dokonamy wyboru słów kluczowych i potwierdzimy go ze zleceniodawcą, należy rozmieścić je w newralgicznych częściach strony internetowej takich jak tytuł, nagłówki, treść czy url-e. O tym, w jaki sposób to zrobić, decydować może m.in. intencja wyszukiwania czy coraz częściej branża (w zależności od specyfiki rynku, słowa kluczowe i ich umieszczenie w treści strony mogą się różnić).
- Link Building. Słowa kluczowe są również używane w strategiach budowania linków, gdzie są umieszczane w anchor textach. Na przestrzeni lat stosunek odnośników tzw. exact match do anchorów uważanych za „naturalne” (url, nazwa firmy itp.) w profilach linkowych zmienił się i obecnie wyszukiwarki zwracają większą uwagę na „naturalność” profili linkowych.
Definicja i znaczenie encji
W kontekście SEO, encja to każdy element, który można jednoznacznie zdefiniować – może to być rzeczownik, miejsce, pomysł, czy nawet waluta. Ważne jest, żeby encja była unikatowa i wyróżniała się na tle innych słów i fraz. Encje są kluczowym elementem nowoczesnego SEO, który pozwala na głębsze zrozumienie relacji i kontekstu między różnymi jednostkami informacji.
Jak encje używane są w SEO?
Encje używane są w SEO w celu lepszego zrozumienia i prezentacji wyników wyszukiwania, zastępując tradycyjne metody oparte na słowach kluczowych. Dzięki encjom, algorytmy wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć kontekst i intencje użytkownika, co pozwala na bardziej precyzyjne dopasowanie wyników. Encje są również kluczowe w kontekście ustrukturyzowanych danych, które pomagają Google zrozumieć, co oznaczają konkretne elementy na Twojej stronie.
- Wykorzystanie ustrukturyzowanych danych: Ustrukturyzowane dane pozwalają Google zrozumieć, jakie encje są obecne na Twojej stronie, co zwiększa szanse na obecność strony w panelu wiedzy.
- Audyt encji: Zidentyfikowanie i zrozumienie encji związanych z Twoją marką lub branżą jest kluczowe. Audyt encji pomoże Ci zrozumieć, jakie tematy są dla Ciebie najważniejsze i w jaki sposób najlepiej je przedstawić.
- Zrozumienie i wykorzystanie kontekstu: Encje pozwalają na głębsze zrozumienie kontekstu i relacji między różnymi jednostkami informacji. Dlatego ważne jest, aby nie tylko skupiać się na pojedynczych słowach kluczowych, ale również na zrozumieniu i wykorzystaniu encji w Twojej strategii SEO.
Wprowadzenie encji do strategii SEO to krok w stronę bardziej zaawansowanego i efektywnego pozycjonowania. Dzięki nim można lepiej zrozumieć i spełnić oczekiwania użytkowników, co w dłuższej perspektywie przyniesie lepsze wyniki.
Różnice pomiędzy encjami, a słowami kluczowymi
Słowa kluczowe są niezmiennie podstawowym elementem tradycyjnego SEO i służą do identyfikacji tematów i treści, które są najbardziej istotne dla określonej strony internetowej. Encje, z kolei, są bardziej zaawansowanym elementem, który pozwala na głębsze zrozumienie kontekstu i relacji między różnymi jednostkami informacji. Encję mają między sobą relację.
- Słowa kluczowe: Skupiają się na konkretnych frazach i terminach, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce.
- Encje: Skupiają się na zrozumieniu kontekstu i relacji między różnymi jednostkami informacji, niezależnie od konkretnych fraz użytych w zapytaniu.
Wady i zalety
- Słowa kluczowe:
- Zalety: Łatwe do zrozumienia i implementacji; szeroko stosowane i akceptowane w branży.
- Wady: Mogą być ograniczone w kontekście zrozumienia intencji użytkownika; podatne na nadużycia takie jak „keyword stuffing”.
- Encje:
- Zalety: Pozwalają na głębsze zrozumienie kontekstu i intencji użytkownika; mniej podatne na manipulacje.
- Wady: Trudniejsze do zrozumienia i implementacji; wymagają bardziej zaawansowanej strategii SEO.
Jak różne strategie wpływają na wyniki wyszukiwania
W przypadku strony internetowej o tematyce zdrowotnej, użycie tylko słów kluczowych takich jak „dieta” czy „ćwiczenia” może nie być wystarczająco efektywne. Algorytmy Google mogą nie zrozumieć, czy strona ta jest bardziej związana z dietą wegetariańską, ćwiczeniami na siłowni czy ogólną opieką zdrowotną.
Zastosowanie encji, takich jak „dieta paleo” i „ćwiczenia kardio”, pozwala na precyzyjniejsze dopasowanie wyników wyszukiwania do intencji użytkownika. Dzięki temu, strona ma większe szanse na wyświetlenie w odpowiednich wynikach, co przekłada się na wyższą jakość ruchu i potencjalnie lepsze wskaźniki konwersji.
- Dieta – może odnosić się do dowolnego sposobu odżywiania, bez konkretnej definicji czy zasad. Jest to bardziej kategoria lub klasa, niż konkretna encja.
- Dieta paleo – jest konkretnym sposobem odżywiania, z określonymi zasadami i rekomendacjami, takimi jak spożywanie mięsa, ryb, owoców, warzyw, orzechów i nasion, a unikanie przetworzonych pokarmów, cukru, zbóż i nabiału.
- Ćwiczenia – jest bardzo ogólny i może odnosić się do dowolnej formy aktywności fizycznej, bez konkretnego określenia typu, metody, intensywności czy celu.
- Ćwiczenia kardio – są bardziej sprecyzowanym terminem, który odnosi się do konkretnego rodzaju ćwiczeń fizycznych, mających na celu podniesienie tętna i poprawę kondycji sercowo-naczyniowej. Jest to konkretna encja z określonymi atrybutami i zasadami.
Zarówno słowa kluczowe, jak i encje mają swoje miejsce w strategii SEO, ale to encje stanowią kierunek, w którym podąża nowoczesne SEO. Zrozumienie różnic i zastosowań obu podejść jest kluczowe dla efektywnego pozycjonowania.
Jak efektywnie korzystać ze słów kluczowych i encji?
W praktycznym SEO, zarówno słowa kluczowe, jak i encje mają swoje miejsce i znaczenie. Oto, jak można je efektywnie wykorzystać w różnych elementach strony:
Meta opisy
- Słowa Kluczowe: Umieść główne słowo kluczowe i kilka dodatkowych w meta opisie. To pomoże Google zrozumieć, jaką tematykę porusza strona.
- Encje: W meta opisach można również użyć encji, aby zwiększyć zrozumienie kontekstu. Na przykład, zamiast używać tylko słowa „samochód”, można użyć „samochód elektryczny” lub „samochód sportowy”.
Nagłówki H1, H2, inne
- Słowa Kluczowe: Główne słowo kluczowe powinno znaleźć się w nagłówku H1, a dodatkowe w H2.
- Encje: W nagłówkach można również zastosować encje, aby zrozumieć relacje między różnymi podtematami. Na przykład, w artykule o diecie wegetariańskiej, H2 może być „Korzyści zdrowotne” (encja), a H3 „Niedobory witamin” (encja).
Treść Strony
- Słowa Kluczowe: Używaj słów kluczowych naturalnie w treści. Unikaj „keyword stuffing”, czyli nadmiernego użycia słów kluczowych.
- Encje: W treści, używaj encji, aby zrozumieć i wyjaśnić relacje między różnymi elementami tematu. Na przykład, w artykule o „dieta wegetariańska” (słowo kluczowe), można użyć encji takich jak „zdrowe przepisy”, „niedobory witamin” czy „alternatywy dla mięsa”.
URL-e
- Słowa Kluczowe: Używaj czytelnych i zrozumiałych słów kluczowych w URL, aby ułatwić użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest strona.
- Encje: W URL można również użyć encji, ale z umiarem. Zbyt skomplikowane URL-e mogą być trudne do zrozumienia dla użytkowników.
Ustrukturyzowane Dane
- Encje: Ustrukturyzowane dane są idealnym miejscem do zastosowania encji. Dzięki temu, Google lepiej zrozumie jakie informacje są na stronie i jak są ze sobą powiązane.
Zarówno słowa kluczowe, jak i encje, są fundamentalnymi składnikami w nowoczesnym SEO. Kluczowe jest, aby dobrze zrozumieć sposób w jaki można je wykorzystać podczas optymalizacji stron internetowych.
Efektywne wykorzystanie słów kluczowych związane jest z określeniem ich kontekstu i relacji, co umożliwiają nam encję. Warto również pamiętać, że optymalizacja pod kątem słów kluczowych i encji powinna iść w parze z innymi elementami strategii SEO, takimi jak budowanie linków, optymalizacja techniczna strony i tworzenie wartościowych treści. Wszystkie te elementy razem tworzą spójną i kompleksową strategię, która może przynieść najlepsze rezultaty.
